Entdecken Sie die Welt der Philanthropie!

Informieren Sie sich über Sponsoring, Fördermittel und CSR. Geben Sie Ihren Suchbegriff ein und erweitern Sie Ihr wissen.

Event Sponsoring

Event Sponsoring

Event Sponsoring Definition

Der Begriff, Event Sponsoring, beschreibt üblicherweise das Sponsern einer Veranstaltung durch finanzielle Mittel, Produkte oder Dienstleistungen im Austausch für eine kommerziell messbare Rendite.

Event Sponsoring Zusammenfassung

Unternehmen aller Art nutzen Event Sponsoring, um ihre Marketingziele zu erreichen und eine Rendite zu erzielen. Dabei unterstützen Firmen Veranstaltungen ihrer Wahl, für das Recht, ihre Marke im Zusammenhang mit der gesponserten Veranstaltung zu präsentieren. Für welche Veranstaltungen sich Unternehmen interessieren hängt von unzähligen Faktoren ab. Die wichtigsten dieser Faktoren sind in den meisten Fällen jedoch:

  • die Größe der Veranstaltung
  • die Übereinstimmung der Veranstaltung mit den Werten der Zielgruppe
  • der Einfluss, den die Veranstaltung auf die Zielgruppe hat
  • die Konzentration der, durch die Veranstaltung erreichbaren, Zielgruppe
  • die potenziellen Alternativen
  • der Konkurrenzkampf (gilt für beide; Unternehmen und Veranstaltungen)
  • die Werbemöglichkeiten, die die Veranstaltung bietet

Um den daraus resultierenden Marktwert des Sponsorings richtig beurteilen zu können, ist es für beide Parteien essentiell, tiefgreifende Analysen zu diesen Faktoren durchzuführen. Die dafür relevanten Informationen lassen sich durch Quellen wie, Besucherstatistiken oder Branchenreports finden.

Richtig angewandt bietet das Sponsern von Events Vorteile für beide Partner. Während Unternehmen Event Sponsoring in den meisten Fällen zum Erreichen ihrer Marketingziele verwenden, nutzt es Veranstaltern zur Finanzierung und Gestaltung ihrer Events. Aufgrund dieser „Win Win“ Beziehung, sind beide Parteien oft gewillt einen Sponsoringvertrag zu unterzeichnen, weshalb Event Sponsoring eine der am weitesten verbreiteten Kommunikationsmittel ist.

Event Sponsoring Beispiele

Da es viele verschiedene Arten von Veranstaltungen gibt, kann Event Sponsoring eine Vielzahl von Formen annehmen. Im Folgenden stellen wir Ihnen unsere „Big 4“ vor, damit Sie sich einen Überblick über das Thema beschaffen können. Es ist anzumerken, dass es natürlich noch unzählige weitere Arten von Veranstaltungen gibt, zu denen sich beispielsweise hier mehr finden lässt.

  • Sportevents: Sport bietet unzählige Möglichkeiten fürs Sponsoring. Während Unternehmen wie Adidas Sportevents nutzen, um ihre Sportartikel an ein sportinteressiertes Publikum zu vermarkten, nutzen andere Unternehmen wie Coca-Cola oder McDonalds lediglich die globale Plattform, die viele Wettbewerbe genießen, um ihre Produkte möglichst breit zu vermarkten oder um von einem „gesünderen“ Image zu profitieren.
  • Musikfestivals: Musikveranstaltungen ziehen große Mengen von musikbegeisterten und üblicherweise auch zahlungsbereiten Konsumenten an. Aufgrund dieser Tatsache sind sie ein sehr attraktives Sponsoringziel für viele Unternehmen. Zum Beispiel kann JBL, ein Hersteller für Lautsprecher, durch das Sponsern des Musikfestivals, Tomorrowland, einen großen Teil seiner Zielgruppe auf einmal ansprechen und ist daher gewillt, viel Geld für eine solche Partnerschaft auszugeben.
  • Umweltaktivitäten: Die Anzahl der Unternehmen, die umweltbewusste Zwecke unterstützen, nimmt stetig zu, da das Finanzieren von derartigen Veranstaltungen positive Auswirkungen auf das eigene Image hat. Vor allem Unternehmen, deren Geschäfte die Umwelt stark belasten, können durch solche Investitionen versuchen, ihre Weste reinzuwaschen und dem Unmut der immer umweltbewusster werdenden Konsumenten zu entgehen.
  • Technologiemessen: Eine wissenschaftliche Messe zu unterstützen, signalisiert, dass sich das eigene Unternehmen für Technologie begeistert. Gerade Tech-Giganten wie IBM, Microsoft oder Google sponsern unzählige Universitäten und Messen, im Austausch für ein Image als Innovatoren. Vor allem Veranstaltungen, die mehr an Konsumenten orientiert sind, wie zum Beispiel die E3 (die größte elektronischen Entertainment Messe der Welt) sind ein attraktives Ziel für Sponsoren, da Sie einen großen Einfluss auf ihre Besucher haben. Seit Jahren gilt die E3 als „das Event“, in dem die größten Produzenten der Branche ihre neusten Produkte umwerben und wird daher von Interessenten aus der ganzen Welt sehnsüchtig erwartet. Ein derartiges Event ermöglicht Unternehmen, ein riesiges, klar segmentiertes Publikum anzusprechen und einen bleibenden Eindruck bei diesem zu hinterlassen und ist daher sehr begehrt.

Event Sponsoring Vorteile

Genauso wie andere Kommunikationsmittel ermöglicht Event Sponsoring Unternehmen, den Bekanntheitsgrad der eigenen Marke zu erhöhen und direkt mit Ihren potenziellen und/oder bestehenden Kunden zu interagieren. Jedoch schafft es Event Sponsoring dennoch, sich von anderen Kommunikationsmitteln zu unterscheiden, da es seine Zielgruppen noch direkter anspricht. Daher ist Event Sponsoring vor allem in den folgenden Aspekten besonders effektiv:

  • Kundenbindung: Veranstaltungen basieren oft auf einem bestimmten Thema und werden daher meist von Menschen besucht, die an genau diesem Thema Interesse finden. Unternehmen, die derartige Veranstaltungen unterstützen, können oft die Loyalität dieser Gruppen gewinnen und sich dadurch langfristig in ihren Märkten etablieren.
  • Konzentration der Zielgruppe: Wie zuvor erwähnt bringen Veranstaltungen Menschen mit ähnlichen Interessen zusammen. Unternehmen können von diesem Phänomen profitieren, insofern ihre Zielgruppe eine dieser Veranstaltungen besucht. Wenige andere Sponsoringmöglichkeiten erlauben es einem Unternehmen, eine derartig hohe Konzentration der eigenen Zielgruppe auf einmal anzusprechen.
  • Imagetransfer: Durch das Sponsern eines Events, kann sich das Image dieses auf das eigene abfärben. Dieser Transfer erlaubt es einem Unternehmen, eine eindeutige Stellung zu beziehen und diese, für die Massen verständlich, nach außen hin zu kommunizieren. Dabei sorgt eine gezielte und auf Analysen basierende Auswahl der Veranstaltung für die erwünschte Präzision des Imagewandels.
  • Umgehen von Werbemüdigkeit: In der gegenwärtigen Zeit leiden Konsumenten, aufgrund von Übersättigung, oft an Werbemüdigkeit. Diese kann sich negativ auf die Effektivität von normaler Werbung auswirken. Durch Event Sponsoring lässt sich dieses Phänomen jedoch umgehen, da dieses normalerweise im Interessenfeld der Zielgruppe eingesetzt wird.

Links

Alles zum Thema Sponsoring

Was ist ein Sponsor?

Verschiedene Arten von Events

Eine innovative Sponsoring Management Software

Englische Links

7 organizations with incredibly successful #EventSponsorship programs

3 approaches to small event-sponsorship that will increase your exposure

5 great examples of sponsoring local events and its benefits!