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Prominentenwerbung

Prominentenwerbung

Prominentenwerbung Definition

Unter Prominentenwerbung versteht man eine Marketingstrategie, deren Zweck es ist, mit einem oder mehreren Prominenten für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu werben. Das Hauptziel in diesem Fall ist es, ein größeres Publikum zu erreichen, das auf der Fangemeinde des Prominenten basiert.

Prominentenwerbung Zusammenfassung

Was lieben Menschen mehr als Prominente? Es ist kein Geheimnis, dass große Unternehmen bereit sind, viel Geld auszugeben, um ein Deal mit einem Promi abzuschließen und so Marktführer in ihrer Branche zu werden. Um das Thema besser zu verstehen, folgen hier einige Beispiele für erfolgreiche Deals:

Michael Jordan & Nike – diese Partnerschaft führte zur Entwicklung einer komplett neuen Produktlinie, die heute mehrere Milliarden Euro wert ist.

George Clooney & Nespresso – hat das Image von Nespresso als elegante und anspruchsvolle Marke erfolgreich gefestigt.

Beyoncé & Pepsi – Pepsi hat bis zu 50 Millionen Dollar ausgegeben, um den Deal zu gewinnen und mit Beyoncé werben zu dürfen.

David Beckham & H&M – beide profitieren seit 2011 von ihrer Partnerschaft

Diese Sponsorings brachten nicht nur Milliardengewinne für die Marken (und viel Geld für die Promis), sondern verbesserten auch das Image der Marken und erhöhten die Loyalität ihrer Kunden.

Prominentenwerbung Vorteile

Deshalb können Unternehmen von ihren prominenten Partnern in vielerlei Hinsicht profitieren:

Loyalität: Prominente haben sehr loyale Fans. Diese Loyalität zu Ihren Lieblingspromis kann dazu führen, dass Sie auch der unterliegenden Marke treu bleiben. Da Unternehmen immer bestrebt sind, ihre Kundenbindung zu steigern, haben diese Partnerschaften einen enormen Wert für sie.

Vertrauen: Menschen fällt es leichter, Leuten zu vertrauen, die sie „kennen“. Prominente Gesichter können vertraut wirken, da sie konstant in den Medien präsentiert werden. Das Konsumverhalten von Promis kann einen Einfluss auf ihre Fangruppen haben, weshalb sollten Prominente zum Beispiel ein Produkt von minderwertiger Qualität kaufen? Gerade in Märkten, in denen die Auswahlmöglichkeiten groß sind und der Konkurrenzkampf hoch ist, kann dies ein entscheidender Differenzierungspunkt sein.

Aufmerksamkeit: Das Anschauen eines Werbespots, der eine prominente Persönlichkeit zeigt, kann die Aufmerksamkeit des Zuschauers erregen und so die Wirksamkeit der Werbung erhöhen.

Direkter Vertrieb: Vor allem im Sport ist dieser Effekt sehr stark. Stellen Sie sich einen Barcelona-Fan vor, der sich den neuesten Werbespot für Messis neue Adidas Schuhe ansieht. Da er sich mit dem FC Barcelona und dem Gesicht des Klubs, Lionel Messi, stark verbunden fühlt, ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Werbung ihn und sein Kaufverhalten stark beeinflusst. Deshalb kombinieren viele Sportunternehmen ihre Produkte mit den Namen von einflussreichen Profis, um so ihre Verkaufszahlen zu steigern.

 

 

Nützliche Links

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Englische Links

Why do companies use celebrity endorsements in advertising?

#CelebrityEndorsement: what are the risks?

Bildquelle

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